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              首頁 > 新聞 > 三“大”系列新品曝光量破1.4億,德意是怎么做到的?

              三“大”系列新品曝光量破1.4億,德意是怎么做到的?

                 
              來自:潮流家電網 發布日期:2020/7/31 16:15:01
              短視頻已經成為廚電品牌營銷新陣地。近期,國內廚電領導品牌德意電器,在抖音平臺發起了#實在太有料#全民任務挑戰賽,為德意三“大”系列集成灶新品首發造勢。
                  短視頻已經成為廚電品牌營銷新陣地。近期,國內廚電領導品牌德意電器,在抖音平臺發起了#實在太有料#全民任務挑戰賽,為德意三“大”系列集成灶新品首發造勢。借助平臺優質資源,在德意官方領銜示范下,迅速引爆全網“曬廚房”的互動熱潮,不僅收獲了極高的品牌曝光量,而且實現了流量的高轉化,成功打造行業營銷新標桿。

                  短短十天的時間,德意#實在太有料#挑戰賽視頻獲得了超1.4億曝光量。通過此次活動,德意三“大”集成灶“大風壓、大火力、大空間”的產品特點給用戶留下了深刻印象,同時德意“為消費者提供更健康、舒適的高尚生活”的品牌內涵也深入人心。那么,“乘風破浪”的德意電器到底做對了什么?

                  創新互動營銷模式,破1.4億曝光量

                  德意“實在太有料”全民挑戰賽,旨在為三“大”集成灶新品首發預熱,打造三“大”集成灶新品快速搶占市場。其刷屏的背后,在于德意對于用戶洞察、話題打造、內容玩法與渠道布局等綜合性精準把握。

                  精準性社會話題,直擊目標群體

                  2020年,人們對廚房的關注度大幅提升,越來越多的人發現了平日里被忽略的廚房樂趣。基于這一社會洞察,德意以#實在太有料#作為挑戰賽主題,引導用戶發現沉悶枯燥的廚房里有料一幕,可謂精準切合當下流行話題。同時也與三𡘙集成灶“有料又有品”的產品屬性高度契合,加強了用戶對于三𡘙集成灶產品特征的記憶,也為挑戰賽后續走向高潮打下了基礎。

                  多樣化玩法,聚合優質眾創內容

                  另外,德意在本次挑戰賽玩法上的包容性很強,沒有局限產品本身,而是擴展到了整個廚房場域。每一位用戶都可以定義“有料”的廚房生活,不僅降低了參與門檻,而且徹底激活了用戶的創意。活動一開始,德意便制作出一系列體現產品特征的視頻,起到了很好的示范作用。通過武俠風、劇情向、熱門舞蹈等不同風格玩法演繹,加上兼具產品科普+神反轉的劇情,持續吸引用戶參與挑戰。

                  在官方積極帶動與萬元大獎的激勵下,各路網友紛紛曬出烹飪神器、花式廚藝、收納技能等廚房生活點滴,為品牌沉淀出大量優質內容,同時也讓用戶在創作中感受到德意“品質、品味、健康、快樂”的品牌形象,提升了品牌好感度。并且用戶在體驗有趣的創意玩法時,更樂意轉發分享,從而使得此次挑戰賽快速引爆社交網絡。

                  全鏈路覆蓋用戶路徑,打造營銷閉環

                  除了優質內容的裂變傳播,此次挑戰賽的成功更離不開德意的全渠道整體性傳播。德意通過微博平臺增強活動聲量,聯合金牌櫥柜、汽車之家旅行家等多家藍V擴大宣傳,短短幾天內話題曝光量即突破了3235萬。由多個渠道匯聚而成的龐大流量,為德意“實在太有料”集成灶新品發布會帶來了204+萬的超高人氣。

                  不止如此,德意在活動長尾階段的宣發聲勢仍舊不減。利用相關平臺持續促進品牌熱度發酵升溫,積極盤活經銷商資源,擴大品牌私域流量池,實現品牌口碑的高效沉淀。

                  德意三“大”集成灶,首發即人氣爆棚

                  產品品質是一切營銷的基礎。本次挑戰賽的主角一一德意三“大”系列集成灶,正是憑借有料又有品的產品屬性,在活動期間吸引了大批粉絲互動,更在新品發布會直播過程中引發在線搶購熱潮。

                  隨著消費升級,越來越多的人追求更高品質的廚房生活,對集成灶功能也提出了更高的要求。德意不落常規窠臼,將分體廚電領域28年的經驗和技術積累應用于集成灶,重新定義了一臺集成灶的標準。德意三“大”集成最大的優勢就在于業內首創“大風壓、大火力、大空間”的三大核心技術,從健康、便捷、輕松等維度解決了集成灶發展十幾年來的一些痛點。

                  這款集成灶實現了行業的顛覆性創新:900Pa超大風壓冠絕群雄,排煙力堪比16級臺風,保障油煙在公共煙道“高峰期”順暢排出,打造健康無煙的烹飪環境;5.2kW大火力挑戰行業火力值極限,加熱同等量5加侖18.9L的水(三口之家一天最少用水量)至100℃,較市場上常規4.2kW的集成灶產品足足節省了20%的時間;在消毒柜部分,則配備了180L的行業最大存儲空間,可輕松容納248件餐具,將廚房利用最大化。還有7寸智控彩屏、煙灶聯動、高溫自清潔等智能設計,多項卓越性能打造極致的用戶體驗。

                  總的來看,德意這場#實在太有料#全民任務挑戰賽引爆了用戶關注,為德意集成灶新品鎖定了更多客流,同時增進品牌、產品與用戶之間的情感鏈接,進一步推動了品牌年輕化。未來,德意還將帶給我們怎樣的驚喜,值得期待!

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