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              上半年洗碗機逆勢增長,能否成為廚電行業增長新引擎?

                 
              來自:潮流家電網 發布日期:2020/7/30 16:26:18
              據奧維云網監測數據顯示,2020年1-6月份洗碗機零售額達到了37億元,同比增長了20.44%,零售量達到了8.6萬臺,同比增長了32.70%。相比于廚電、熱水器等多達20%的下滑幅度,洗碗機成為了2020年上半年廚房電器行業增長最快的品類之一。
                對于中國家電行業來說,疫情就像是一把雙刃劍,一方面因線下市場停擺,給整個行業帶來了嚴重的沖擊,另一方面疫情也讓消費者的健康意識覺醒,一些主打健康的電器產品脫穎而出,成為上半年整個家電行業增長最明顯的品類。比如,洗碗機。

                據奧維云網監測數據顯示,2020年1-6月份洗碗機零售額達到了37億元,同比增長了20.44%,零售量達到了86萬臺,同比增長了32.70%。相比于廚電、熱水器等多達20%的下滑幅度,洗碗機成為了2020年上半年廚房電器行業增長最快的品類之一。


                同時,奧維云網7月初的一份調研數據也顯示,經過講解科普后,71%的被調查者選擇了會購買洗碗機來代替手洗,14%正在猶豫中,馬上將要被說服,消費者普遍愿意接受新的洗碗方式。

                當然,洗碗機市場的爆發一方面是因為疫情的因素推動了新的需求,另一方面作為消費升級的代表,洗碗機近幾年的市場表現一直不錯。

                疫情推動洗碗機逆勢增長

                智研咨詢在關于洗碗機2020-2026年的趨勢調研報告中提到,每次疫情或公共危機過后,消費者安全消費理念都會迎來升級,并對健康家電產品需求形成拉動效應,非典刺激了消毒柜銷量,霧霾帶動了空氣凈化器,三聚氰胺事件引爆了豆漿機市場。當前,新冠疫情正在倒逼居民健康、家庭防范意識的提升,疫情期間洗碗機和消毒柜百度搜索指數顯著提升。

                蘇寧大數據顯示,疫情期間,蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中,消毒柜銷量同比增長205%,洗碗機搜索量同比增長283%。

                對此,老板電器洗碗機高級產品經理徐小婉認為,洗碗機的普及是必然,而疫情的偶然因素成為加速行業發展的催化劑,疫情決定了具有高溫除菌功能點的家電需求被放大,加之品牌和渠道的共同助推,以及專家對于55℃下30分鐘有效滅活新冠病毒的背書,洗碗機成為當下熱點問題的有效解決方案,就如當初非典催化消毒柜一樣,新冠催熱了洗碗機發展。

                方太洗碗機產品線資深高級產品經理查丁丁同樣認為,不喜洗碗、洗衣等耗時且重復無聊的瑣事是人的本性,對于釋放勞動的需求一直存在;類比洗衣機,洗碗機在國內家庭仍處于極不飽和狀態。而疫情沖擊下,洗碗機不僅斬獲大量關注,而且實現了銷量轉化,疫情是一個契機,更多人將對洗碗機的需求提升到家庭必需品的地位。

                顯然,疫情助推了整個健康類家電的增長,洗碗機也因此受益。

                從數據來看,雖然洗碗機市場上半年增長喜人,但是均價出現了近10個點的回落,整個市場以價換量現象明顯。奧維云網監測數據顯示,2020年1-6月份洗碗機的均價為4336元,同比去年下降了9.2個百分點。

                對于這一現象,業內相關人士在接受潮流家電網采訪時表示,這主要是受線上、線下產品銷售結構變化影響。上半年線上是洗碗機的主出貨渠道,而線上選購更關注性價比,線上產品整體均價也較低,以臺式、臺嵌兩用式等中小容量產品為主。此外,直播、團購等新營銷模式對低價的追求,也導致整個品類均價下探。隨著線下消費的重啟,品質型洗碗機消費仍將是市場主流。

                華帝股份嵌入式產品總監孫宏認為,洗碗機品牌做低價產品主要基于兩個因素,一是為了普及性消費,降低消費者“嘗新”成本,低價格可增加更多人接觸新品類的機會。二是品牌利用資源、技術、規模、資本等優勢,設置價格門檻,贏取規模效應,阻止更多新進者入場分羹。

                從上半年的整體洗碗機市場的走勢來看,疫情的偶發性和廠家、平臺的合力促銷推動了整個洗碗機市場的發展。但是長遠來說,消費需求的釋放才是推動洗碗機市場未來持續增長的動力。

                洗碗機或成廚電行業增長驅動力

                放眼整個廚房電器行業,疫情影響下,整個行業出現了大幅下滑。據奧維云網監測數據顯示,2020年1-6月份廚電零售額同比下滑了20.4%,電熱水器零售額同比下滑了21.72,燃氣熱水器零售額同比下滑了29.17%,凈化器和凈水器零售額同比下滑超過了30%。對于整個廚房電器產業來說,亟需新的增長動能來推動整個廚房電器產業的發展,而洗碗機的高成長性讓整個行業看到了希望。

                其實,早在二年前,中國家用電器協會相關領導就曾表示,隨著傳統廚電市場逐漸飽和,整個行業亟需通過創新和升級挖掘用戶需求,以釋放新的增長動能,而洗碗機則是不錯的選擇。

                但是目前來看,還有一定的阻力,一方面洗碗機的新增需要主要來自于新裝和改裝需求,在不重新裝修廚房的情況下,很難找到合適的位置,這直接阻礙了消費者的體驗。另一方面,目前洗碗機的單價仍然較高,對于沒有體驗過,認知度不夠的消費者來講,購買條件并不十分成熟。

                不過,奧維云網相關人士則認為,從目前的發展情況看,利好因素更多。首先,隨著市場競爭形勢的變化,參與品牌增多,產品國產化趨勢明顯,價格明顯下行,對消費者來講會更加友好。其次,產品技術的迭代成熟,解決使用中存在的痛點問題,更易被接受。最重要的是,消費者年輕化,對于新鮮事物的接受度更高,對于能帶來品質時尚生活的產品有先天好感,Z時代來襲,將近2.3億年輕消費群體,是體量巨大的目標消費群體。

                除了零售市場的走強之外,洗碗機在工程渠道也是乘風破浪。今年第一季度,奧維云網數據顯示精裝房市場內洗碗機配置率首度超過10%。

                徐小婉認為,洗碗機的渠道變革一直在進行,整體趨勢存在從C端向B端轉移,從線上向線下再到線上的轉移。從品類而言,洗碗機的增長是確定性地,為此老板電器一直進行著全渠道布局。她表示,洗碗機在精裝市場配置率首度超10%,意味著這一品類的價值正在被地產商所認同,“地產精裝修正向著品質家居方向發展。之前,煙灶套裝是地產工程招標的主要需求,近年來蒸烤箱、洗碗機等逐漸進入招標類目中。地產商的認同會從事實上加速新興品類的普及,現在我國洗碗機百戶擁有量僅為3%,如果新房配置率達到10%,會引起消費的連帶效應——你家有的我家也要有。”

                總體來看,不管是在C端市場還是在B端市場,洗碗機都有望成為整個廚電行業增長的驅動力,甚至帶領行業走出困境。

                “洗碗機前景可期,但爆發仍需要一定的契機,就像洗烘一體洗衣機和電動牙刷產品,前者是受益于技術上的進步,后者則主要在營銷推廣和產品本身的性價比。不管是哪種方式,可以肯定的是,在國內市場普及度如此之低的現狀下,洗碗機市場發展空間相當充足。”奧維云網認為。

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