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              飛利浦擬出售家電業務 正與海爾、美的進行接洽

                 
              來自:新快報 陳學東 發布日期:2020/7/29 9:29:37
              日前,飛利浦正與競爭對手海爾、美的等企業進行接洽,以確定他們是否有興趣收購飛利浦的家電部門,而該部門可能以最高40億美元的價格出售,正式出售程序預計將于第四季度開始。
                    日前,飛利浦正與競爭對手海爾美的等企業進行接洽,以確定他們是否有興趣收購飛利浦的家電部門,而該部門可能以最高40億美元的價格出售,正式出售程序預計將于第四季度開始。

                同時,消息稱飛利浦還與土耳其家電制造商Arcelik和Vestel;韓國三星、LG等巨頭進行了接洽。此外,私募巨頭黑石集團、CVC Capital Partners和KKR預計也將在交易啟動時考慮是否參與。

                家電業務競爭力日漸微弱

                飛利浦在1月份表示,計劃出售其家用電器部門,該部門生產從咖啡機到空氣凈化器的所有產品,收入達23億歐元(26億美元)。潛在的處置計劃是首席執行官Frans van Houten努力將飛利浦改造成專注于醫療保健設備的制造商的一部分。

                據飛利浦發布財報顯示,近5年間,飛利浦家電業務分別為23億、24億、23億、22億、23億歐元,其中,據飛利浦2019財報顯示,其醫療保健業務營收占了總營收66%,而家電業務僅為11.8%。

                有分析認為,相比起飛利浦其他板塊,家電業務雖然穩定,但無論是盈利能力以及成長性都相對缺乏。另一方面,亞洲家電制造業的持續崛起,也在擠壓著外資品牌的生存空間,多重因素下,家電業務已經難以為自身賺取更多的利益,飛利浦選擇砍掉家電業務成為了勢在必行之舉。

                飛利浦的家用電器業務在包括奧地利,巴西和中國在內的一些國家設有工廠。它還在印度、香港、新加坡和意大利擁有研發中心,同時在全球范圍內雇用了約4700名工人。

                值得注意的是,飛利浦此次出售的家用電器業務未包含剃須刀、電動牙刷等明星產品線。公開資料顯示,目前飛利浦旗下有四大業務板塊,部分家電業務隸屬于健康個護(個人護理)業務板塊,該板塊包括口腔護理、母嬰護理、剃須美容業務。

                最大價值在于其全球品牌渠道

                繼2011年將在華電視業務出讓給冠捷科技有限公司后,飛利浦進一步剝離其家電業務。

                由于此次出售的家電業務并不包括剃須刀、電動牙刷等明星產品,而相關產品在全球同類市場中的占比也并不突出,據歐睿國際統計數據顯示,2019年飛利浦食品加工機、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗在全球市場零售額分別為5%、3%、4%、13%、16%;另一方面,中國消費者對于飛利浦出售列表里的家電產品關注度也不算太高,據天貓2019雙十一數據顯示,在生活電器品牌榜中,排名前三的分別為美的、戴森和科沃斯,飛利浦僅排在第六的位置。盲目接盤,有可能面對風險。

                想要收購飛利浦家電業務,要具備充足的資金。目前來看,在小家電領域中具備這樣資金能力的外資品牌并不多。在小家電領域中,美國的惠而浦、歐洲的伊萊克斯、SEB集團以及日本的松下在資金方面或具備收購飛利浦家電業務的能力。但有業內人士表示,上述外資品牌自身大多在減少家電業務投入,收購幾率并不大。

                華泰證券在研報中分析表示,考慮到飛利浦品牌的全球影響力,以及中國家電企業充足的資金儲備和優秀的并購整合能力,不排除由中國家電企業并購飛利浦家電業務的可能。光大證券發布研報也認為,飛利浦最大的價值在于其全球布局的品牌和渠道,收購飛利浦家電業務是壯大小家電業務規模,成為全球小家電市場主要參與者的捷徑。

                實際上,此次飛利浦出售家電業務,于海爾而言,其近年來接連收購跨國家電品牌實現國際化發展,相較于走出去的海爾冰箱、洗衣機等產品,海爾在小家電領域確實有所欠缺,因此可以與主要市場在歐洲的飛利浦家電形成互補。美的集團作為中國最大的小家電制造商,以自有品牌開拓國際市場確實也是發展方向之一。當然,無論是誰最終接盤,都需要面臨一個大規模的資源整合以及后續經營的挑戰。

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