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              格力中期凈利大降小熊預增1倍,空調“下半場”或仍將承壓

                 
              來自:財聯社 發布日期:2020/7/16 8:43:25
              格力電器(000651.SZ)7月14日晚間披露上半年業績預告。
                  格力電器(000651.SZ)7月14日晚間披露上半年業績預告。雖然空調市場上半年行情低迷早在預期之中,但格力電器可能超過50%的凈利潤下滑,依然有些出乎意料。在此之前,小熊電器(002959.SZ)披露的數據則顯示,公司中期盈利有望實現超過1倍的增長。

                  家電行業的“冰火之歌”正式奏響。相關分析認為,消費升級、個性化產品仍將為小家電、智能電視等品類帶來增量需求。但在行業進入存量市場的大前提下,如何提振市場,空調行業或許還得想想辦法。

                  家電奏響“冰火之歌”

                  在記者發出采訪需求時,在東莞一家連鎖家電賣場從事空調銷售的陳先生,正在跟同事們議論近期的銷售情況。

                  “廣東的夏天來得早,應該是從4月份開始,明顯感覺來看空調的人多了,”陳先生透露,賣場的空調銷售目前基本恢復正常。在分析原因時,這位有著10多年家電銷售經驗的“內行人”表示,“僅就空調來看,季節性波動非常明顯。尤其在北方,下半年基本是淡季,旺季則在二季度。”

                  因為疫情,今年的情況顯得有些特殊。“應該有部分需求是屬于滯后的。一季度,一些改善型的需求,或者因為裝修而產生的增量需求,都被延遲到二季度消化。所以,就整個上半年來說,應該是先抑后揚,二季度市場的回暖還是比較明顯的。”

                  通過陳先生的介紹,記者還詢問了一位小家電的銷售代表。他透露,和“大件”電器不一樣,榨汁機、料理機、電餅鐺、面條機等小家電商品的銷售情況一直比較“火”。

                  “我家在過年期間就新添置了電餅鐺和面條機,老人來廣東過年,家里人增多,待在家里的時間也比較長,時不時做一些面點,可以調節下苦悶的情緒,”他透露。

                  據記者了解,因為居家需求不同,以娛樂為主的黑電總體上比白電的行情要好,而小家電則儼然成了行業的“銷量擔當”。

                  這在小熊電器和格力電器的財務數據上得到了集中體現。7月14日晚間,格力電器披露中期業績預告,公司預計上半年凈利潤將大幅下降48%-54%,而小熊電器的業績預告則顯示,公司上半年盈利有望實現80%-110%的增長。對于業績出現分化的原因,格力電器表示,疫情期間,空調行業終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱,導致公司收入、利潤較上年同期明顯下降。小熊電器則透露,上半年,公司銷售收入同比增長約45%;公司毛利率同比有所上升。

                  空調行情或不容樂觀

                  根據多家市調機構的統計,上半年的家電市場還呈現出線下弱、線上強的局面。如奧維云網統計顯示,前5月,全渠道空調線下零售額下滑了41.27%,但線上僅下滑22.6%。小家電則更為依賴線上,同期,電飯煲線上銷售額同比增長9.08%,線下則下滑40.41%;豆漿機線上增長了13.13%,線下卻大幅下滑61.74%。

                  年輕化、個性化的小家電對該領域整體銷售的帶動十分明顯,而這部分消費群體更習慣于網購,小家電線上銷售火爆的原因也就不難理解了。而作為格力電器的掌門人,董明珠二季度開始在直播間頻頻亮相,并高調對外公布銷售業績,其“用意”更無需贅言。

                  作為各自細分領域的代表,格力電器和小熊電器的“冰火之歌”折射出,家電行業的“上半場”行情分化明顯,但透過原因分析,或許不難對其下半年的市場趨勢作出預判。

                  前述小家電的銷售代表指出,疫情確實是不可持續因素。如果疫情不出現反彈,小家電的下半年很難持續這種行情。“不過,也不會差到哪里去,尤其是一些個性化的產品,非常契合新興群體對提高生活質量的要求,這部分的增量還是存在的,”他表示。

                  更大尺寸、更清晰、更智能的電視產品,仍將持續帶來增量需求,這是有消費升級催生的。與此同時,雖然面板價格有所回升,但電視廠商的成本仍處于低位,這將保證廠商可觀的利潤空間,一位電視產業鏈公司負責人表示。

                  空調或許依然是個“老大難”問題。有統計顯示,格力電器二季度銷售下滑幅度雖有所收窄,但復蘇的“力度”卻明顯遜于其它品類。多家券商研報亦認為,在接連的直播帶貨、促銷及價格戰助力下,空調銷售得以復蘇,但無法從根本上提振市場需求。

                  多位行業觀察人士曾在接受記者采訪時認為,在空調進入存量市場的前提下,如何創造新需求才是提振市場的關鍵之道,而過度的促銷、價格戰只會削弱行業整體的盈利能力。

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