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              618環境電器線上市場分析:凈水器&吸塵器成績亮眼

                 
              來自:潮流家電網 發布日期:2020/7/13 15:58:49
              從奧維云網的618(2020年5月25—6月21)數據反饋情況看,環境電器(凈水器、凈化器、吸塵器、電風扇、掛燙機)線上市場中僅有凈水器&吸塵器成績亮眼。
                2020年618作為疫情后線上市場第一個最重要的促銷節點,企業、渠道等都對其充滿了期待,各企業在線上加大了投入力度,但受制于今年疫情引發大眾消費衰減的影響,線上市場雖然有增長,但增長疲軟。

                從奧維云網的618(2020年5月25—6月21)數據反饋情況看,環境電器(凈水器、凈化器、吸塵器、電風扇、掛燙機)線上市場中僅有凈水器&吸塵器成績亮眼。

                凈水器:據奧維云網(AVC)推總顯示,凈水器618期間銷額規模12.6億元,同比增長23.6%,銷量規模91.1萬臺,同比增長42.7%。

                大通量依然是凈水器升級的主旋律,且價格大幅度下探,高低配價策略盛行。同時因線下市場恢復緩慢,企業將經營中心放在線上市場,致使競爭更為激烈,主銷機型從400G價格戰,逐步蔓延向600G以上。按通量分布情況分析,400G通量占據半壁江山,銷售額占比達到了46.6%,位列第二的是600G的大通量,銷售額占比達到了28.2%。其中600G以下通量總體呈現下滑趨勢,同比下滑達到了19.7%,與之相反的是600G以上(涵蓋600G)的大通量出現了上升趨勢,同比增長19.8%。


                價格方面,凈水器整體向低端市場集中,價格持續下探,擠壓行業利潤。其中均價下滑最為顯著的是800G大通量,均價僅為2195元,同比下滑64.7%,600G以下(涵蓋600G)大通量均價不超過2000元,除去100G通量均價同比增長17.6%,其余通量均價同比下滑近20%,75G和600G均價下滑達到了30%。而0-1499元價格段零售額占比45.3%,同比增長14.5%。2000-2999元價格段零售額占比23%,同比1.3%。3000-3999元價格段和4500-6499元價格段零售額同比下滑4%左右。


                618期間參與品牌增多,頭部品牌集中度有所下滑,市場熱度提高。Top3的品牌集中度零售額同比下滑6.9%,Top5同比下滑4.3%,品牌數量增加到223個,在銷機型達到了1175個,同比增加了169個。


                線上市場競爭依然較為激烈,直播、低價促銷等拉動品牌份額增長。線上品牌零售額Top10分別是美的、小米、飛利浦、A.O.史密斯、沁園、海爾、安吉爾、易開得、3M和華凌,飛利浦和易開得在618期間成績亮眼,零售規模同比增長9.2%和4.1%。其他品牌同樣是凈水行業的中流砥柱。


                在熱門機型Top10中,飛利浦AUT2002/00均價1409元,銷售額占比9.8%位列第一,但是均價遞減也是最大的機型,降低了3554.7元。其余各機型均價同樣大幅度下滑,最低僅售832元。

                凈化器:據奧維云網(AVC)推總顯示,凈化器618期間銷額規模3.6億元,同比下滑36.5%,銷量規模27.9萬臺,同比下滑22.0%。在疫情引發的應激增長結束后,凈化器線上市場開始走低,在今年618期間,渠道收緊了對凈化器的推廣資源,且作為品質性需求產品,凈化器市場短期將依然處于下滑態勢。


                618期間凈化器的大潔凈量趨勢不變。按照CADR值段(潔凈空氣輸出比率)分布分析,CADR≥600值段的銷額占比30.1%,同比增加1.2%。CADR350-499值段增長同樣明顯,銷額占比28.1%,同比增加5.9%。


                價格方面,凈化器線上主要市場依然集中在低端市場,但在中端及高端也出現一定的細分。均價依舊下滑嚴重,唯一增長的值段是CADR250-299,均價為2053元,同比增加13.2%,CADR400-449值段同比下滑達到52.5%,均價僅售1182元。而在價格段中,1000元以下零售額占比30.4%,同比增長11.4%,3000-3999元價、5000-5999元和7000元以上這些價格段皆有小幅增長。

                凈化器線上市場Top品牌集中度有所提升,整體市場以Top品牌為主導,市場節奏趨于平緩。Top3集中度提升了8.3%,品牌分別為小米、飛利浦、布魯雅爾,Top5提升了10.8%,Top10提升了11.6%。在銷機型減少為956個。


                銷量前十的機型中,小米牢牢占據前五位,凸顯其品牌實力。其中,新老機型參半,老品大幅度降價,新品快速上榜,頭部品牌有意加強機型升級。

                吸塵器:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,吸塵器618期間線上零售額21.6億元,同比增長16.2%,零售量224.5萬臺,同比增長20.5%。


                分產品類型看,推桿式&拖把份額增長,其余品類份額均有減少。機器人吸塵器依舊具有優勢,零售額占比43.9%,同比下滑2.1%,其次是推桿式吸塵器,零售額占比36.4%,同比增長2.6%。其余份額則被除螨機、通式吸塵器、臥式吸塵器、立式吸塵器等刮風,但這些產品零售額都小幅下滑。


                價格方面,機器人吸塵器均價1680元,同比增加11.2%,其余吸塵器均價下滑嚴重,其中除螨儀同比下滑超過30%,桶式、立式和臥式下滑也超過10%。


                按價格段來看,掃地機器人中高端產品份額明顯增長。2000-3999元價格段產品增長顯著,同比增長23.5%,其中3000-3999元價格段增長達到13.6%。推桿式吸塵器則是在2500-3499元價格段占比顯著提升,零售額占比達到28.9%,同比增長15%。


                吸塵器的頭部品牌集中度進一步提升,品牌和機型滲透率明顯提高,在銷品牌和機型數量顯著增長。Top3品牌集中度達到了50%,Top10品牌集中度高達76.5%。在銷品牌數量增加了88個,在銷機型增加了533個。頭部品牌整體結構變動不大,依舊是戴森、科沃斯、小米、美的、石頭等常見的品牌,但是新晉品牌云鯨沖勁十足,零售額規模占比達到了4.1%,位列第六。


                產品方面,新品升級換代頻率加快,老機型降價趨勢明顯。無論是掃地機器人還是推桿式吸塵器,17、18乃至19年的款式均價下降顯著。

                電風扇:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,電風扇618期間線上零售額21.1億元,同比增長3.1%,零售量1271.4萬臺,同比增長29.4%。


                分產品類型看,落地扇仍是最熱銷品類,零售額占比36.2%,同比增長2.13%,市場份額進一步提升,循環扇下降最為顯著,同比下滑2.11%。


                價格方面,除無葉扇外其余風扇品類均價下滑明顯。無葉扇均價1246元,同比增長32.6%,其他細分電風扇均價下滑顯著,除循環扇外,均價同比下滑皆超過15%,塔扇和轉頁扇均價僅為183元和81元,同比下滑26%。


                618促銷期間,電風扇線上以低價格產品為主。200元以下低價格段占比提升明顯,0-199元價格段零售額占比49.4%,同比增長11.9%,1000元以上價格段同樣有所提升,零售額占比6.9%,同比增長0.5%。而200-999元價格段呈現下滑趨勢。


                電風扇的頭部品牌份額變動不大,依然是美的、大松、艾美特、奧克斯、戴森、美菱、志高、TCL、小米、海爾。新晉品牌個數沒有明顯增長,在銷機型增加了259個。美的和戴森份額有小幅增長,分別同比增長3.2%和1.4%。


                從熱門的Top10機型來看,老品降價趨勢明顯,美的占據七席,彰顯實力。

                掛燙機:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,掛燙機618期間線上零售額2.5億元,同比下滑10.4%,零售量165.3萬臺,同比增長3.4%。


                掛燙機主要集中在中低端市場,150元以下低價產品份額增長顯著,0-149元價格段零售額占比38.8%,同比增長12.7%。250-299元價格段和400-599元價格段增長同樣顯著,同比增長0.9%和1.2%。


                品牌參與度提高,在銷品牌增加到152個,但是相對頭部品牌集中度降低,無論是Top3、Top5還是Top10零售額份額均有下滑。雖然品牌間競爭激烈,但是美的保持領先地位,零售規模占比23.7%,其余頭部品牌份額起伏較大。蘇泊爾近兩年新品表現突出,618期間零售額份額進一步增長,位列第二,占比12.4%,同比增長4.4%。


                掛燙機的線上價格戰競爭激烈,熱銷機型均價普遍較低。熱銷機型Top10中,僅位列第一的大宇HI-029均價369,其余九款均價不超過300元,最低售價僅51元。

                從618期間環境電器銷量不難看出,短期激增的凈化器出現回落,凈水器、吸塵器銷量穩步提升。2020年下半年,隨著后疫情時代的到來,健康將會更受重視,進而帶動環境家電增長,環境家電企業需要針對消費者的需求,做好產品的健康升級。

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              關鍵詞: 618,環境電器
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