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              OPPO重大人事調整 明星經理人沈義人卸任

                 
              來自:第一財經 發布日期:2020/4/22 8:21:23
              半個月內,OPPO進行了兩次重大人事調整,而中國區成為調整的主線。
                  半個月內,OPPO進行了兩次重大人事調整,而中國區成為調整的主線。

                  4月20日早間,OPPO宣布,任命劉列為全球營銷總裁兼任中國區CMO,全面負責OPPO營銷工作,其工作向CEO陳明永匯報。而在4月8日,OPPO已任命副總裁劉波為中國區總裁,并表示將進一步加強中國市場精細化運營。

                  OPPO方面表示,劉列曾任OPPO品牌總監,成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多個獨具特色的手機產品系列,未來將帶領OPPO繼續向世界一流品牌邁進。而由于個人健康原因,原OPPO全球營銷總裁沈義人將卸任這一職務。

                  “感謝沈義人過去一段時間為OPPO營銷工作所做的努力與辛勤付出,期待他早日歸隊。”OPPO方面對記者說。

                  從此次人事任命的背景來看,劉列與劉波均為從OPPO創始初期走過來的“老將”。

                  據悉,劉列在1998年加入步步高,2004年在OPPO創立時期就已掌管品牌工作,主刀過Ulike2貓力廣告、萊昂納多與OPPOFind等系列的廣告合作。而劉波則在2005年加入OPPO,曾先后擔任產品工程部部長、采購工程部部長、首席采購官以及新興移動終端事業部總裁。

                  對于中國區的步調調整,OPPO此前曾對外表示,要做好全球完善布局,首先要夯實中國區的市場領軍地位。未來中國區不僅僅是一個銷售區域的概念,戰略地位也將升級,中國區將全面關注中國市場的產品營銷、渠道管理以及品牌提升。

                  在分析師看來,戰略調整背后是競爭環境的進一步升級。中國5G市場正在成為全球頭部手機廠商在5G時代“貼身肉搏”的最前線,份額之間的撕咬與相互擠壓將會更加激烈,操盤手需要更加具有全局意識與資源調配能力。

                  “中國市場智能手機銷量3月份環比增長超過40%,預計5G手機銷量將占全球5G市場超過50%,重要性毋庸置疑。”CounterpointResearch大中華區的分析師唐叮對第一財經記者表示,短期看,疫情在海外市場的蔓延將打擊廠商在這些市場的產品生產及產品銷售,而歐洲及美國疫情的擴散短期內將影響當地零部件的供應。

                  Canalys分析師賈沫也對記者表示,疫情下手機廠商的上游原配件等供應鏈均受到不同程度的沖擊,廠商應確保整個供應鏈生態的健康發展。同時,在海外市場如印度及歐洲極不穩定的大環境下,頭部廠商必須鞏固其在國內市場的占比以確保現金流及整體規模的穩定。

                  從劉波的個人履歷來看,數年的供應鏈采購體系搭建和管理經驗也許能讓OPPO在此次5G“前線戰役”中獲得更大的勝率,與劉列的全球化資源配合也可以通過此次中國區的“磨合”找到節奏。

                  據悉,除了人事調整外,OPPO在產品線上也開始啟動變革。一周前,OPPO宣布將Ace系列獨立,主打線上市場以適應中國市場定制化的需求,這也被外界視為OPPO在國內市場線上反擊的第一步。

                  根據市場研究機構canalys的數據,在2019年Q4的國內手機市場,OPPO排名第二,出貨量為1400萬部,市場份額約為16.4%。雖然華為系目前的整體份額已經占據40%左右,但分析人士認為市場不會因此走向寡頭化。

                  賈沫認為,即便是疫情期間,各家手機廠商對于5G手機的發布節奏依然在加快。根據中國信通院公布的最新數據,一季度5G手機上市43款,已接近4G手機的兩倍。

                  此外,在高度競爭的中國市場上,各家頭部廠商背后的消費群體對品牌認同感日益深刻,而渠道與營銷、人力與技術之間的資源搶奪已經到了膠著狀態,任何一家廠商想要分食其他廠商的領地并不容易。

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              關鍵詞: OPPO
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